“北有黄帝陵，南有大禹陵”，这是一个城市的光荣与梦想。今年，祭禹首次升格为“国祭”，为绍兴人的梦想征程迈出了历史性的一步。

    大禹属于绍兴，更属于中华民族。他是中国历史上第一个王朝——夏朝的开国之祖，又是中国古代伟大的治水英雄。自古以来，大禹同炎黄二帝一样，是华夏儿女一直尊奉和祭祀的先祖。

    从1995年开始公祭大禹陵以来，至今12个春秋，绍兴在这一民族精神的继承和发扬，这一文化“金名片”的打造上，投入了巨大的热情，业绩可圈可点。在一个崭新的起点上，绍兴人如何继往开来，在把公祭大禹陵打造成真正的“国祭”盛典上，迈开怎样的脚步？选择怎样的行进路径呢？

    记者连线河南新郑“黄帝故里拜祖大典”主办方，就打造“国祭”的相关问题作了一次采访，旨在借他山之石以攻玉。

    “国祭”首年亮点多

    这几天，在新禹陵村，来自安徽九华山的小张和同伴一起在老台门里抓紧雕刻一尊2米多高的大禹像。只见栩栩如生的大禹人像已基本完工，他笑着说：“大禹是华夏先祖，能够亲手雕刻，是我们的光荣。”

    与此仅一道篱笆之隔的禹陵广场，几名中央电视台的工作人员正在搭建现场直播室。随着公祭大禹陵典礼的临近，各项准备工作正有条不紊地展开着。

    今年是公祭大禹陵典礼升格为国家级祭典的第一年。这意味着祭禹已不再是民间的事，也不仅仅是绍兴乃至浙江的事，而是中华民族祭祀民族先祖的大事。它标志着中华民族祭祀先祖开始形成“北有黄帝陵，南有大禹陵”的格局。那么，作为首次“国祭”的今年祭禹大典，有哪些新亮点？

    今年祭禹典礼在规模上比往年扩大，社会参与面更广，参加祭禹典礼的人有数千人，为历年之最。

    祭典将按古代最高礼祭形式进行，小到祭典所用的徽章，大到整个现场的布置，今年祭禹典礼程序更加规范。为此，有关部门还特意前往河南新郑考察黄帝故里。今年祭典时间将控制得更紧凑，从去年的1个小时缩短到45分钟左右。祭禹舞台将改建得更大气，贵宾休息室也将重新改建。来宾将统一穿正装，佩戴一条黄色长绸巾，胸口也将统一佩戴一枚圆形徽章。现场吹打乐队的服装也将进行改良。

    大禹在治水和立国大业中所表现出来的大禹精神，是中华民族优秀传统文化的重要内容。这种优秀的传统文化已转化为民族精神的重要内核，成为千百年来激励一代又一代中华儿女为民族振兴、国家繁荣而前赴后继、奋斗不息的精神支柱。今年的公祭大禹陵活动在展示地域特色的基础上，更加彰显人文精神，突出“祭祀大禹、纪念大禹、学习大禹”，做深做足大禹精神文章。

    连线新郑“祭黄帝”

    2006年3月，河南新郑，一个原本寂寂无名的地方，因为举行了“黄帝故里拜祖大典”，引发了海内外对新郑、对河南、对黄帝文化的热切关注。新郑在一夜间成为全世界瞩目的焦点。仅去年上半年，到河南新郑黄帝故里寻根拜祖的海内外炎黄子孙就达240万人次。

    那么，新郑是如何打造祭黄帝这一文化品牌的？它对绍兴的祭禹有哪些启发呢？为此，记者近日电话连线河南新郑市委宣传部，采访了相关负责人。

    记者：之前，河南新郑黄帝故里对黄帝资源的开发，要比其衣冠冢所在地陕西黄陵县逊色许多，知名度远不及陕西黄陵县。2006年3月，河南新郑举行黄帝故里拜祖大典，为何会一下子吸引全球华人的眼球？其间又做了哪些工作？

    新郑市委宣传部外宣办刘主任（以下简称刘）：通过文化寻根活动来发展寻根经济，将亲情与经济联姻，需要一个明确的思路；觉醒后的开发，也需要一个战略性的规划。可以说，2005年，是新郑的一个重要转折点，将黄帝文化打造成新郑的“烫金名片”，提上了日程。2005年5月，打造出以黄帝文化为核心的文化旅游品牌这一建议得到了省委书记的支持后，我们当地政府更是积极准备，正确引导。一方面抓历史文化研究，花百万元诚邀各路专家，共商开发黄帝故里文化产业大计；同时到香港等地举办旅游说明会、推介会，积极推销黄帝文化旅游品牌。另一方面抓硬件建设，先后投资2.2亿元，开发建设黄帝故里、始祖山等景区，同时完成黄帝纪念馆、郑王陵博物馆扩建等工程，完善配套设施，提升景区品位。之后得到省委批复。“黄帝故里拜祖大典”由河南省政协主办，郑州市和新郑市两级政府承办。

    2006年3月31日，央视新闻频道、国际频道等数家媒体进行现场直播，全球同步收看，一下拉近了新郑与全球华人的距离。

    记者：大典之后，由此带来的经济效益又怎么样？新郑如何加强黄帝文化与旅游、经济之间的互动？

    刘：开发文化资源，并将其变成文化产业，这便是政府搭台举办拜祖大典的意义所在。借拜祖大典的强劲东风，围绕壮大旅游产业，从长远出发，果断决定：从去年4月1日至30日，黄帝故里、始祖山等景区免费向游人开放，很快旅游业呈现出良好的发展势头，进而也拉动了餐饮、交通、商贸等第三产业发展。2006年，全市累计接待游客290万人次，与上年同比增长6.5倍，旅游直接收入（不含门票）430万元，同比增长10倍。

    与此同时，特色产业资源和优良的投资环境，吸引了庞大的人流和信息流在我市交汇。拜祖大典期间，我市与海内外客商签约了一批合作项目。大典之后，又有一些国内知名企业到我市寻求合作，随着一批新项目的签约、落地，我市掀起了新一轮的项目建设高潮。

    可以说，拜祖大典让我们真正尝到了打好文化牌的甜头，拜祖大典不仅大大提高了我们新郑的知名度，也推动了新郑旅游业等产业的快速发展。

    记者：今年新郑举行拜祖大典有哪些新的特色？

    刘：与去年相比，今年4月19日举行的拜祖大典通过市场化运作，以黄帝故里新修建的中华姓氏广场为依托，邀请万余普通百姓广泛参与拜祖大典，与嘉宾共拜先祖，同筑和谐。专门开辟了全球华人网上拜祖平台，帮助无法赶赴现场参加拜祖大典的全球炎黄儿女实现拜祖心愿。

    记：今后将如何打造黄帝文化品牌？

    刘：将通过拜祖大典进一步打好“寻根经济”这张牌，提升黄帝文化品牌，推动新郑的经济实现新跨越。通过打造黄帝文化这一强势品牌，使其成为推动新郑文化发展实现新跨越的重要支撑。今后拜祖大典将加大市场化开发力度，加快市场化运作进度，加强市场化发展速度。在这方面，我们向陕西祭陵、山东祭孔活动取经，如拿出点火上香、敬献花篮的名额，向海内外企业界进行市场化操作。另外，向来宾馈赠的礼品也可用出售冠名权的方式，由知名品牌公司承担。通过拜祖大典等活动整合全市文化、旅游、文物等资源，形成系列化操作，形成拳头，打出品牌，扩大影响，从而提升整个城市的影响力。

    寻找文化的现实载体

    “凤凰涅槃，浴火重生。”

    2006年新郑拜祖大典活动的举行，让新郑瞬间蜕变，重新焕发出了活力。拜祖大典，突破了以往对传统文化资源的开发形式，在注重活动本身及所带来的经济效益的同时，更注重对区域品牌的营销，对活动的定位也更具国际视野。

    “北有黄帝陵，南有大禹陵”。新郑因为打“黄帝牌”，才得以脱胎换骨。大禹与绍兴的关系，更是源远流长。绍兴作为大禹曾经工作过的地方和陵墓所在地，有许多关于大禹的传说和遗迹。他的精神更是成为千百年来激励一代又一代中华儿女为民族振兴、国家繁荣而前赴后继、奋斗不息的精神支柱。

    开发和利用好大禹文化这一“金名片”，成为上至领导层下至普通老百姓所期盼和关心的。如何把祭禹做成一个可持续发展的文化产业，让无形的文化符号找到更为现实的载体，是我们必须面对的课题。

    其实，与河南新郑相比，绍兴有着更多的优势。自1995年祭禹以来，每年都有大批前来禹陵寻根的海内外人士。这些人来到绍兴参观，了解了绍兴，回去又宣传绍兴，扩大绍兴历史文化在外界的影响，给绍兴带来了很大的无形资产。

    此外，公祭大禹陵也给绍兴带来了巨大的经济效益。1995年公祭大禹陵后，绍兴一下子就有30多家企业注册了带有“禹”字的商标。而在祭禹之后，禹陵的游客数量逐年上升，现在大禹陵已成为绍兴一个重要景点，是外来游客必到的一个目的地。

    2006年5月，公祭大禹陵典礼被国务院列入首批国家级非物质文化遗产保护名录。今年3月，文化部回复浙江省政府，同意2007年公祭大禹陵典礼由文化部、浙江省人民政府共同主办，绍兴市人民政府承办。从此，公祭大禹陵典礼升格为国家级祭典。这为绍兴文化注入了丰富内涵，增添了更多活力，将进一步打响绍兴文化这个品牌。公祭大禹陵典礼成为绍兴文化的又一平台，从而提升绍兴的国际影响力。

    复旦大学社会学系教授胡守钧接受采访时说，对于公祭大禹陵这类活动，从社会、经济、文化等各个方面来说，都肯定是一件好事，有助于恢复我国民间的优秀传统。但在具体执行中，必须注意凸显文化成分，以免失去纪念活动的本身意义而沦为一场纯粹的经济活动。

    市节会办有关负责人说，祭禹活动是提高公民素质和文化的一个重要载体，祭禹活动感召了无数的绍兴人，它今后也仍然是推动绍兴文化发展的助动器，祭禹升格为“国祭”对进一步打响绍兴品牌、推动绍兴发展无疑将起到很大作用。通过大禹文化品牌，将绍兴遍地密集的名人、文化、名产、旅游资源进行整合，扩大文化内涵，才能让传统文化走向世界。